Wskazówki dotyczące kopiowania konwersji, które każdy autor tekstów do pozycjonowania (SEO) powinien wiedzieć.
Chcesz napisać treści, które spełnią potrzeby Twoich czytelników i algorytmów Google? Oto 15 wskazówek dotyczących kopiowania konwersji, które mogą Ci pomóc.
Jako autor treści wiesz, jak ważne jest pozycjonowanie dla Twojego ogólnego sukcesu.
Dobre pisanie SEO to coś więcej niż umieszczanie słów kluczowych i algorytmy Google.
Chodzi o pisanie z myślą o odbiorcach, angażowanie ich i zachęcanie do konwersji.
Ludzie korzystają z Internetu w poszukiwaniu rozwiązań swoich problemów. Cenne treści, które rozwiązują te problemy, to rodzaj treści, na których twórcy SEO muszą się obecnie skupić. Przynajmniej tak myśli Google.
W ich własnym podręczniku startowym dotyczącym optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) priorytetem jest czytelna, przejrzysta i świeża treść. Jedna z części tego przewodnika dotyczy tworzenia odpowiednich, zoptymalizowanych treści:
„Pomyśl o słowach, których użytkownik może szukać, aby znaleźć fragment Twoich treści. Użytkownicy, którzy dużo wiedzą na dany temat, mogą używać w swoich zapytaniach innych słów kluczowych niż ktoś, kto jest nowy w tym temacie.
REKLAMA:
Strony internetowe na abonament: webtoster.pl.
Na przykład wieloletni fan piłki nożnej może wyszukać „fifa”, akronim Fédération Internationale de Football Association, podczas gdy nowy kibic może użyć bardziej ogólnego zapytania, takiego jak „playoffs piłki nożnej”.
Przewidywanie tych różnic w zachowaniu wyszukiwania i uwzględnianie ich podczas pisania treści (przy użyciu dobrej kombinacji fraz kluczowych) może przynieść pozytywne wyniki”.
Ich głównym celem jest uszczęśliwianie użytkowników poprzez dostarczanie możliwie najtrafniejszych informacji. W rzeczywistości ten cel jest tak ważny, że Google twierdzi, że może „prawdopodobnie wpłynąć na Twoją witrynę bardziej niż którykolwiek z innych omawianych tutaj czynników”.
Google ocenia jakość strony na poziomie dogłębnym. Te dwa popularne akronimy znajdują się we wskazówkach Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania :
- EAT (Ekspertyza, Autorytatywność, Wiarygodność): Treści wysokiej jakości powinny wykazywać te trzy czynniki.
- YMYL (Twoje pieniądze lub Twoje życie): Ta treść jest oceniana według bardzo wysokich standardów oceny jakości strony, ponieważ może mieć wpływ na zdrowie, szczęście, finanse lub samopoczucie czytelnika.
Potrzebujesz treści, które spełniają potrzeby użytkowników, angażują ich i budują prawdziwe zaufanie.
15 wskazówek dotyczących kopiowania konwersji, aby zaangażować treści SEO
Jak tworzyć lepsze treści do pozycjonowania?
Oto 15 technik do wypróbowania.
1. Wiedz, dla kogo piszesz
Aby pisać angażujące treści, musisz najpierw wiedzieć, kim są Twoi docelowi odbiorcy i czego od Ciebie chcą.
Jeśli nie masz pewności, dla kogo piszesz, stwórz persony klientów, które Ci pomogą.
Są to hipotetyczni, idealni klienci, którzy zapewniają ramy dla Twoich treści.
Pozwalają głębiej zagłębić się w odkrywanie odbiorców i uzyskać jasny obraz tego, kim są Twoi potencjalni klienci.
Po zidentyfikowaniu co najmniej trzech osób napisz konkretnie, aby odpowiedzieć na ich obawy i zaspokoić ich potrzeby.
Potrzebuję pomocy? Witryny takie jak HubSpot udostępniają bezpłatne szablony person, które mogą pomóc w odkrywaniu cennych informacji.
2. Rozważ podróż klienta
Cenne informacje są świetne, ale nic nie znaczą, jeśli nie docierają do ludzi we właściwym czasie. W przypadku treści, które wywierają największy wpływ, pisanie powinno być zgodne z miejscem, w którym znajdują się Twoi klienci w lejku sprzedaży.
Zrozumienie ich intencji pomoże Ci stworzyć i dostarczyć najbardziej użyteczny materiał. Nie możesz napisać tej samej treści dla kogoś, kto interesuje się Twoją marką bez zamiaru zakupu i dla kogoś, kto jest aktualnym klientem.
Pisząc o miejscu, w którym znajduje się czytelnik na ścieżce klienta, zwiększasz wartość swoich treści, a także zwiększasz swoje szanse na konwersje.
3. Złóż obietnicę swoim odbiorcom
Określiłeś swoich docelowych odbiorców, ich potrzeby i rodzaj treści, których szukają. Jeśli jesteś w stanie rozwiązać ich problem, czas złożyć obietnicę. Oto prosty, trzyetapowy przewodnik, który pomoże ci złożyć dokładną, ostrożną obietnicę.
- Znajdź jedną rzecz, którą robisz naprawdę dobrze, która złagodzi ból Twoich potencjalnych klientów i wyróżni Cię na tle konkurencji.
- Opisz tę korzyść i złóż obietnicę, że możesz zaspokoić tę potrzebę i poprawić obecną sytuację.
- Przekaż konkretny komunikat, który jasno określa produkt, który możesz dostarczyć, korzyści, jakie przyniesie, i sposób, w jaki osiągniesz swój cel.
Tak długo, jak możesz to spełnić, ta obietnica może pomóc zwiększyć konwersje i zdobyć lojalnych klientów.
4. Pomyśl o swoich treściach jak o placu budowy
Czytelność to ogromny czynnik w tworzeniu treści, które konwertują. Pismo powinno zawierać idee, które są kute razem z spójnością i jasnością. Wyobraź sobie, że jesteś budowniczym na placu budowy.
Wprowadzenie Twojej treści jest podstawą Twojego artykułu. Spraw, aby był mocny, aby mógł wspierać kolejną warstwę konstrukcji. Kontynuując budowanie w kierunku konkluzji, każdy punkt powinien służyć jako ramy podtrzymujące ogólną strukturę.
Dalsze wzmocnienie konstrukcji treści poprzez:
- Używanie zwrotów przejściowych , które pomogą Ci poruszać się płynnie pomiędzy sekcjami.
- Łączenie oddzielnych myśli poprzez pokazywanie, w jaki sposób są ze sobą powiązane i umieszczanie ich w kontekście.
- Zaczynając od najbardziej podstawowych pojęć i budując do szczegółowych punktów, aby pomóc czytelnikom w zrozumieniu tematu.
5. Przełam monotonię bloków tekstowych
Innym sposobem na poprawę czytelności treści jest podzielenie treści na strawne kawałki. Ogranicz tekst do krótkich akapitów, często oddzielonych podziałami wierszy. Biała przestrzeń wokół tekstu daje czytelnikom poczucie ulgi i nie męczy ich oczu.
Poprowadź swoich odbiorców przez swoją kopię i przełam monotonię pól tekstowych za pomocą:
- Nagłówki.
- Podtytuły.
- Listy (numerowane i punktowane).
- Tekst kursywą/pogrubieniem.
Pamiętaj, nie piszesz pracy na ocenę. Piszesz treści, które ludzie powinni czytać z przyjemnością.
6. Zrozum poziom świadomości czytelnika
Każdy, kto odwiedza Twoją witrynę, pochodzi z innego poziomu świadomości wyszukiwania.
Słynny copywriter Eugene Schwartz wyróżnił pięć etapów świadomości konsumenckiej :
- Nieświadomy: jest problem?
- Świadomość problemu: znam swój problem, ale co mogę z nim zrobić?
- Świadomość rozwiązania: znam swój problem i znam rozwiązanie. Możesz mi pomóc?
- Świadomość produktu: wiem, co oferujesz, ale nie mogę się zdecydować, czy to jest dla mnie odpowiednie.
- Najbardziej świadomy: wiem, co masz i jestem gotów kupić… jeśli cena jest odpowiednia.
Zdecyduj, które z nich chcesz kierować i napisz treści, które spełniają ich konkretne potrzeby.
7. Włóż więcej wysiłku w swoje wprowadzenie
Jednym z najważniejszych aspektów tworzenia treści konwertujących jest solidne wprowadzenie. To on przyciąga uwagę czytelników i przyciąga ich do reszty Twojego materiału.
Naprawdę zanurkuj głęboko, aby zabłysnąć, wykonując następujące czynności:
- Poświęć jedną linijkę na zdanie otwierające: W ten sposób możesz lepiej ocenić, czy jest wystarczająco mocne, aby zmusić czytelników do kontynuowania.
- Samodzielna edycja z porzuceniem: gdy usuwasz niepotrzebne treści, usprawniasz informacje i dostarczasz bezpośredni, zwięzły materiał, który zapewnia wartość.
- Powiedz czytelnikowi, dlaczego powinno mu to zależeć: Wprowadzenie powinno powiedzieć odwiedzającemu, dlaczego powinien kontynuować czytanie reszty Twoich treści.
- Uwzględnij najnowsze najlepsze praktyki w nagłówkach
Chociaż twórcy skutecznego pozycjonowania wiedzą, że umieszczenie docelowych słów kluczowych w nagłówkach może poprawić widoczność, to nie wystarczy.
Musisz stworzyć odpowiedni rodzaj nagłówka, aby zwiększyć ruch i konwersje.
Przeprowadzaj regularne badania, aby odkryć statystyki i spostrzeżenia, które mogą pomóc Ci w tworzeniu własnych potężnych nagłówków.
Wiedza o tym, jakie nagłówki najbardziej angażują odbiorców, jest niezbędna, aby skłonić czytelników do inwestowania w Twoje treści.
9. Osiągaj wyniki dzięki praktycznej kopii
Aktywna kopia to natychmiastowy, wskazany sposób na wywołanie określonej odpowiedzi od czytelnika.
Pomaga poprowadzić widza przez kroki potrzebne do zasubskrybowania, zarejestrowania, wyewidencjonowania lub skontaktowania się z Twoją marką.
Aktywna kopia daje bezpośrednie polecenia za pomocą czasowników czynności. Jest napisany w drugiej osobie, aktywnym głosem, w czasie teraźniejszym, więc wiadomość mówi do czytelnika, a nie o nim.
10. Używaj języka „Ty”
Pisząc treści, które przemawiają do czytelnika, ważne jest, aby zawierać dużo języka „ty”. Nikt nie chce czytać treści napisanych wyłącznie w celach pozycjonerskich.
Chcą czytać informacje, które do nich przemawiają, dostarczają rozwiązań ich problemów i łączą się z nimi na poziomie osobistym.
Oto przykład z prawdziwego świata:
- Nie: „W tym poście wyjaśnię, dlaczego potrzeba czegoś więcej niż tylko dobrej treści, aby uzyskać wysokie SERP”.
- Czy: „Myślisz, że to po prostu dobre treści, dzięki którym wylądujesz na szczycie Google? Pomyśl jeszcze raz.
Zobaczysz, że porzuciłem zaimek osobowy „ja” (czytelnicy nie dbają o to, co zamierzam zrobić) i zastąpiłem go językiem „ty” (czytelnicy chcą wiedzieć, co w nim jest dla nich).
11. Poszukaj lepszych czasowników i przymiotników
Nie ma aspektu życia, w którym przeciętność napędza sukces, a pisanie treści nie różni się. Nie przekazuj nudnych wiadomości z niezobowiązującymi czasownikami i przymiotnikami, które nie zachęcają do czytania.
Daj swojemu pisaniu trochę pizzy i energii, aby zaangażować czytelników i zachęcić ich do pochłonięcia każdego słowa.
Unikaj używania słów takich jak:
- Rzecz: Ta „rzecz” ma konkretną nazwę. Co to jest?
- Bardzo + przymiotnik: Zawsze jest jakieś bardziej opisowe słowo. „Bardzo ciężko” jest trudne. „Bardzo smutne” jest smutne. Rozmawiaj z emocjami czytelników za pomocą potężnych wyborów słów.
- Przysłówek + słaby czasownik: usprawnij swoją wiadomość za pomocą silniejszych czasowników. Nie „drzemał krótko”. Zdrzemnął się. I to właśnie zrobią Twoi czytelnicy, jeśli nie dobierzesz lepszych słów do swoich treści.
12. Zostań gawędziarzem
Ludzie są zmęczeni nachalnymi akcjami sprzedażowymi, ale wszyscy kochają dobrą historię. Użyj technik opowiadania historii, aby przyciągnąć uwagę czytelników i przyciągnąć ich do swojej marki.
Użyj klifów, aby wzbudzić zainteresowanie. Nadaj swojej fabule zaskakujący zwrot, aby zabrać czytelników w nieoczekiwaną podróż. Historie są o wiele bardziej wciągające i stanowią świetny sposób na budowanie relacji z odbiorcami.
Pamiętaj tylko, aby pamiętać o swojej marce i czytelniku. Opowieść nigdy nie powinna przyćmić celu Twoich treści – zaspokojenia potrzeb czytelników i zwiększenia konwersji.
13. Utrzymuj pozytywne nastawienie
Emocje odgrywają dużą rolę w procesie zakupu. Dzisiejsi konsumenci są mniej podatni na rozum, a bardziej na uczucia. Dlatego ważne jest, aby Twoje treści były pozytywne. Uczucia radości, nadziei i inspiracji to potężne narzędzia.
Możesz je wywołać u swoich czytelników, gdy Twoje treści zawierają pozytywne sformułowania. W końcu, kogo nie zaintrygowałby produkt, który jest „rewelacyjny” lub „niezwykły?” Pozytywność buduje zaufanie i może pomóc Ci zdobyć lojalne grono zadowolonych klientów.
14. Napisz skuteczne wezwanie do działania
Poza wstępem najważniejszym elementem tekstu konwersji jest skuteczne wezwanie do działania (CTA). Silne wezwanie do działania prowadzi, kieruje i zachęca czytelników do podążania za pożądanym kierunkiem działania.
Dobrze wykonane CTA zamienia post na blogu o waniliowym SEO w narzędzie do zarabiania pieniędzy dla każdej marki. Nie oczekuj, że widzowie będą czytać w Twoich myślach. Chociaż może wydawać się oczywiste, że chcesz, aby działali, musisz ich poinstruować, jakie należy podjąć kolejne kroki.
Sformułowania powinny być bezpośrednie, proste i przekonujące, aby prowadzić do konwersji. 15. Zakończ swoją treść potężnymi zdaniami zamykającymi
Gdy biegacz zbliża się do końca wyścigu, nie dochodzą do mety. Dają mu ostatni pchnięcie i zbierają całą pozostałą energię, aby zapewnić, że przekroczą linię z szybkością i celem.
To samo dotyczy treści. Twoje uwagi końcowe to ostatnia okazja, aby zainspirować czytelnika i skłonić go do działania. Wykorzystaj swoje ostatnie jedno lub dwa zdania, aby dotrzeć do głównego punktu. Zadaj ostatnie pytanie lub zostaw je z niezapomnianym obrazem.
Cokolwiek robisz, patrz w przyszłość i zachęcaj czytelnika do tego samego.
SEO wykracza daleko poza słowa kluczowe i algorytmy
SEO jest ważne dla sukcesu treści online. Pomaga zwiększyć widoczność i zwiększyć zasięg, co może prowadzić do zwiększenia konwersji. Prawdziwą ciekawostką jest to, że bez wysokiej jakości, przyjaznej dla użytkownika kopii SEO jest niczym .
Jako specjalista SEO, jeśli skupiasz się na niewłaściwych odbiorcach (Google), nadszedł czas, aby przemyśleć swoją strategię. Kiedy ponownie przyjrzysz się ludzkiej stronie SEO i udoskonalisz swoją kopię, konwersje z pewnością nadejdą.
